El director comercial y de mercadotecnia de Bachoco compartió el éxito detrás de la famosa campaña que logró adaptarse a lo que sucedía en cada temporada
*Con información de Tania Aguirre y Daniel Montiel
“¿Nos tocó vivir una época de cambio o un cambio de época?”
Esta es la pregunta con la que comenzó Andrés Morales Astiazarán su ponencia para el evento de la sociedad de alumnos de la Licenciatura en Administración y Estrategia de Negocios: LAE Talks Masters Edition.
El director comercial y mercadotecnia de Bachoco es un egresado del Tec, quien ha dedicado 25 años de su vida a la industria alimentaria y productos de consumo masivo, orientado a ventas, marketing, innovación y construcción de equipos de ventas.
Uno de sus trabajos más reconocidos es la famosa campaña publicitaria de Bachoco que utiliza el “doble sentido” para transmitir un mensaje simple, muy mexicano e inteligente.
En esta, con ideas simples lograron adaptarse a lo que estaba sucediendo en la temporada y llevarlo a huevos y pollos de una manera creativa.
Durante su charla, el ponente expresó que estos tiempos de incertidumbre son una gran oportunidad para todos los emprendedores que traen ideas disruptivas e innovadoras.
“En un mercado de certidumbre el más fuerte es el que tiene estructuras, presupuestos, el que está instalado, pero el más vulnerable en un mercado de incertidumbre es la misma empresa grande y eso lo pueden aprovechar los pequeños” expresó Andrés.
Para Astiazarán, los grandes emprendedores deben arriesgarse y romper las estructuras establecidas para poder hacer cosas que trasciendan.
Un libro, su inspiración
El egresado del Tec retoma una idea propuesta por Jean-Marie Dru en su libro Thank you For Disrupting que explica tres características de los grandes líderes disruptores y le incluye un cuarta a partir de su experiencia:
Los grandes líderes disruptores tienen cuatro características:
- Saben lo que quieren
- Son buenos para hacer algo
- Son grandes tomadores de decisiones
- Piensan grande, pero empiezan pequeño
Andrés explicó que el mundo online ha transformado la relación entre las personas y las empresas y concluyó con la frase: “El futuro no cabe en los contenedores del pasado”.
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